La estrategia de marketing de una empresa indica cuáles son los consumidores a los que va a atender.
Se compone del mix de marketing de la empresa, el conjunto de herramientas de marketing que utiliza para implementar su estrategia.
Las principales herramientas del marketing mix se clasifican en cuatro grandes grupos, denominados las cuatro P del marketing: producto, precio, plaza y promoción.
La empresa debe combinar todas estas herramientas del marketing mix en un programa de marketing integrado exhaustivo que comunique y provea el valor buscado a los consumidores elegidos.
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